【創意人】詹宏志

創意兩個字，這幾年在台灣儼然成為最熱門的口號，無論是媒體、業界、學界、甚至是攤販的老闆，個個都把創意兩個字當作口頭禪，左一句創意、右一句創新的。似乎不懂得創意、創新的人，就會像受了傷的鯨魚，擱淺在時代的浪潮尾端。

即使各類商業雜誌以慣用的危言聳聽手法，大力鼓吹創意的價值，不斷強調創新才是台灣產業該走的路，或許依循著已成熟國家的發展軌跡來說，這是條對的路；譬如美國、譬如日本、譬如西歐、以及近來化身為創新代名詞的北歐，無不以高附加價值的創意產業，引領著全球的商業發展，沒有創意的國家等於沒有競爭力，只能爭相往製造、壓低成本的老路走去。

這是條對的路，但想踏上此途的台灣，做了對的事嗎？我不敢很堅定的說有，或者沒有，畢竟我自認也不算是個有足夠創意的人。

市面上充斥著一堆以創意為名、實則不知所云或者無條理無邏輯的書，想有系統化的學習確實困難。等等，以上這段話也許你會反駁，「創意」還要系統化的學習、還要符合邏輯，未免也太沒有創意了吧！

也許你的反駁有幾分道理，你的思考也依循著邏輯，但假如你很刻板的以為，創意行為就一定不能遵照著邏輯訓練來建立，那你是否同時又掉進自我的僵化思考老路了呢？當然，你也可以大立大破，從破壞中尋找新秩序，或者每天坐到頂樓，把自己取代避雷針，期待那道閃電擊中你的腦袋，以換取靈光乍洩的新思維。但我得強調，創意假如經過訓練，或許會更垂手可得、更讓人容易親近些。

首先，把手邊那些教你創意的書都丟掉吧(你是否又感到困惑，剛剛才叫你看書訓練創意思考，如今馬上又叫你把書丟掉)。我的意思是，把那些追逐著流行浪潮的新書丟掉，先留下我提到的這一本：　

詹宏志於1986年出版的「創意人」。

這是本二十多年前的書，聽起來很老，但在這個時代讀起來，絲毫不覺得老掉牙，相反的，遠比目前市面上的創意書籍更能讓人有所獲。

「以我的看法，idea的產生、累積、組合、實踐，都有其原理和方法。我甚至認為，「創意思考」是一種態度、一種習慣，至少是一種可訓練的技術。」

詹宏志在封底題了這麼一段耐人尋味的話。

歷經22年，時間的考驗，這段話格外鏗鏘有力。而內容更是近年我看過最清晰明瞭，邏輯清楚又沒有距離感的工具書。他不是把創意的內容交給你，而是自我訓練的方法。這不是一本食譜，把食材解構列出、烹調手法羅列解析，相反的，它教你如何用菜刀切菜、調理醬汁的基本原則、如何用食材的特性搭配煮法。

因此，你得到的不是如何煮清蒸檸檬魚的方法，而是把檸檬和魚靠自己的思考，做出新的變化。

一如詹宏志提到的：「你不能靠讀一本談創意的書，代替其他的書，相反的，你還得讀其他更多的書。」　

所以這本書只是個開頭，確實，它教你如何、用甚麼態度、用甚麼方法，靠自己思考，靠自己刺激自己的創意點子，進而讓自己比過去的自己有創意。

創意不是一個絕對的結果，而是相對的狀態。

沒有經過比較，一個點子是無法被稱為是否有創意的。相同的，這種原則很顯然就可以先把範圍縮小到自我本身，先自己與自己比較，進而才有能力跟其餘對象比較。老實說，台灣是個沒有創意的社會，但這句話不代表適用以後的台灣，不過假如這個亟欲追求創意元素的社會，不懂得自我獨立思考，仍舊沿襲著固有的模式，便期待能脫穎而出，無異是緣木求魚。

先得從自我本身開始改變，改變想法、改變思考的習慣、改變狹隘的成見、改變世俗成功的定義，唯有如此，才有創意的可能，而台灣才不會是那個永遠跟著潮流口號屁股起鬨的mockingbird(仿聲鳥)。

拿起這本「創意人」來讀，不代表你已經成功踏上創意之路，但無論如何，至少你已經站在一個適切的起跑點上了。

【此文寫於2008.07】