【創意人】詹宏志

創意兩個字，這幾年在台灣儼然成為最熱門的口號，無論是媒體、業界、學界、甚至是攤販的老闆，個個都把創意兩個字當作口頭禪，左一句創意、右一句創新的。似乎不懂得創意、創新的人，就會像受了傷的鯨魚，擱淺在時代的浪潮尾端。

即使各類商業雜誌以慣用的危言聳聽手法，大力鼓吹創意的價值，不斷強調創新才是台灣產業該走的路，或許依循著已成熟國家的發展軌跡來說，這是條對的路；譬如美國、譬如日本、譬如西歐、以及近來化身為創新代名詞的北歐，無不以高附加價值的創意產業，引領著全球的商業發展，沒有創意的國家等於沒有競爭力，只能爭相往製造、壓低成本的老路走去。

這是條對的路，但想踏上此途的台灣，做了對的事嗎？我不敢很堅定的說有，或者沒有，畢竟我自認也不算是個有足夠創意的人。

市面上充斥著一堆以創意為名、實則不知所云或者無條理無邏輯的書，想有系統化的學習確實困難。等等，以上這段話也許你會反駁，「創意」還要系統化的學習、還要符合邏輯，未免也太沒有創意了吧！

也許你的反駁有幾分道理，你的思考也依循著邏輯，但假如你很刻板的以為，創意行為就一定不能遵照著邏輯訓練來建立，那你是否同時又掉進自我的僵化思考老路了呢？當然，你也可以大立大破，從破壞中尋找新秩序，或者每天坐到頂樓，把自己取代避雷針，期待那道閃電擊中你的腦袋，以換取靈光乍洩的新思維。但我得強調，創意假如經過訓練，或許會更垂手可得、更讓人容易親近些。

首先，把手邊那些教你創意的書都丟掉吧(你是否又感到困惑，剛剛才叫你看書訓練創意思考，如今馬上又叫你把書丟掉)。我的意思是，把那些追逐著流行浪潮的新書丟掉，先留下我提到的這一本：　

詹宏志於1986年出版的「創意人」。

這是本二十多年前的書，聽起來很老，但在這個時代讀起來，絲毫不覺得老掉牙，相反的，遠比目前市面上的創意書籍更能讓人有所獲。

「以我的看法，idea的產生、累積、組合、實踐，都有其原理和方法。我甚至認為，「創意思考」是一種態度、一種習慣，至少是一種可訓練的技術。」

詹宏志在封底題了這麼一段耐人尋味的話。

歷經22年，時間的考驗，這段話格外鏗鏘有力。而內容更是近年我看過最清晰明瞭，邏輯清楚又沒有距離感的工具書。他不是把創意的內容交給你，而是自我訓練的方法。這不是一本食譜，把食材解構列出、烹調手法羅列解析，相反的，它教你如何用菜刀切菜、調理醬汁的基本原則、如何用食材的特性搭配煮法。

因此，你得到的不是如何煮清蒸檸檬魚的方法，而是把檸檬和魚靠自己的思考，做出新的變化。

一如詹宏志提到的：「你不能靠讀一本談創意的書，代替其他的書，相反的，你還得讀其他更多的書。」　

所以這本書只是個開頭，確實，它教你如何、用甚麼態度、用甚麼方法，靠自己思考，靠自己刺激自己的創意點子，進而讓自己比過去的自己有創意。

創意不是一個絕對的結果，而是相對的狀態。

沒有經過比較，一個點子是無法被稱為是否有創意的。相同的，這種原則很顯然就可以先把範圍縮小到自我本身，先自己與自己比較，進而才有能力跟其餘對象比較。老實說，台灣是個沒有創意的社會，但這句話不代表適用以後的台灣，不過假如這個亟欲追求創意元素的社會，不懂得自我獨立思考，仍舊沿襲著固有的模式，便期待能脫穎而出，無異是緣木求魚。

先得從自我本身開始改變，改變想法、改變思考的習慣、改變狹隘的成見、改變世俗成功的定義，唯有如此，才有創意的可能，而台灣才不會是那個永遠跟著潮流口號屁股起鬨的mockingbird(仿聲鳥)。

拿起這本「創意人」來讀，不代表你已經成功踏上創意之路，但無論如何，至少你已經站在一個適切的起跑點上了。

【此文寫於2008.07】

思考就是一種性感

So then I took my turn, and it was all yellow.

《Yellow》－ Coldplay

這張照片是某日漫步到愛丁堡北邊的海港時拍下的，日子不記得了，只記得離現在不遠也不近，當時的心情不記得了，只記得不好也不壞。

當時我穿著一件切達起司色的外套，走在路上非常非常顯眼，假如配戴條綠色圍巾，從對街看來，就像是塊發霉的起司走在路上。

不知道一路這樣念書下去，是否真的會念到發霉呢？

其實阿，不是我真的很喜歡念書，而是我喜歡掌控知識的感覺，聽起來很老梗，很假仙，但我真的能夠在獲取知識時，找到快樂。更快樂的是，自在運用知識去解決問題，而不被其剝削和限制。「知識就是力量」這句話換個方式說，不過就是，「搞懂了才不會被人耍」，大部分人在未知的事情前面，自然會表現得卑微，懂的人說話就大聲、充滿自信。沒有知識，就沒有力量，就會被人呼嚨，被呼嚨的結果通常不會太好。

當然這也不等於，有了知識之後，便可以很放心的去耍人。

近日讀到一些台灣的新聞，談論到流浪博士的問題，因為少子化，將來的大學教職工作會有越來越少的可能。其實我自己也算是一隻腳踏入媒體圈了，對於媒體找梗操作的專業，再清楚不過，因為一路關注下來，細心的人會發現，媒體其實是唯恐天下不亂，雖然這麼說誇張了點，但一篇報導只代表一個現象，有時候相關的新聞，差個幾天，暗示出的社會趨勢卻截然不同。說有人操作也好，說媒體不夠負責任也罷，最關鍵的絕對不是媒體怎麼寫，而是身為讀者的我們，如何去看才是。

一篇報導講的某個社會現象，也許是事實，但差別在於，這事實是全面的，還是片面的？也許只是特例，亦或是是冰山一角。該怎麼解讀，靠得不是「相信」就可以的了。那些無時無刻批評媒體亂象的人，其實自己也要負點責任，因為對媒體的完全信任，當後來發現事實並非完全如此時，期待的落空，當然會失望。但假如有獨立思考的能力，又有知識做為後盾，媒體怎麼說，可以先聽看看，多從不同角度切入，媒體的「哄噪」和「亂」，是無法困擾你太多的。

也許你會說，無法相信媒體，那我們需要媒體幹嘛？

這問題很有道理，不過，問題也在於，我們賦予媒體之於社會的角色太重，賦予自己的太輕。記者們不過也跟上班族一樣，討口飯吃，監督社會、反應社會現象，不只是他們的責任，每個人，會讀書認字的人，都有責任。媒體肩負的角色，比較像是反應社會的窗口或鏡子，我們能在其中看見些什麼，看見之後，要走進去的人還是我們自己。台灣這個以自由民主為榮的社會，有時候在我看來，人民對社會的關心和參與感，遠不如我們口中所謂的集權中國。他們對社會議題有話就說，也許有些話不能說，但採取的態度積極，充滿熱情。台灣人對許多社會議題，表現出的忽視，甚至冷漠的態度，讓言論自由成為一塊被棄置不用的黑板。

我們很驕傲我們的黑板上什麼都能寫，可是仔細一看，上頭不是亂塗鴉就是一片空白，什麼都沒寫的黑板，跟什麼都不能寫的黑板，沒什麼差別。

常常也聽到很多不負責任的網路言論，針對某些議題表現出事不關己的態度。最常聽到的就是，「這又不關我的事」，大學生覺得政治不關自己的事，政治人物覺得美學文化不關自己的事，企業家覺得大學教育不關自己的事。假如看似與自己無關的事，就不需要關心的話，為何無論什麼人都這麼關心偶像明星的誹聞，哪位公眾人物又劈腿偷吃呢？

這些就真正關我們的事嗎？

所以在參與監督媒體以及與社會對話前，一句簡單的「媒體亂象、爛記者」，都只會讓個人意見更加看似不負責任而已！媒體理應是開啟與社會對話的橋樑，是點燃議題火種的那雙手，沒有公民討論的參與，就等同沒有助燃的力量，這火是該怎麼燒起來？當然，從學歷分布來看，台灣的知識份子近幾年爆增，連博士也像路邊的狗屎，不小心散步時就會踩到。照理說，我們應該很驕傲，高級人力的數量與人口比例勇冠世界，但真正懂得思考的人，怎麼感覺沒有多出很多呢？

媒體幾篇關於流浪博士的報導，或是碩士不值錢的報導，都深植於某種根深蒂固的僵化思考中，我們都太習慣只用某種角度看事情，那種角度往往都是別人定義好的。譬如博士就一定得在大學教書，博士只能作研究工作，這在國外可不是那麼單純，至少在英國，博士是給真正對某個領域有熱誠且想解決些問題的人去讀，畢業後可以針對該領域繼續鑽研，也就是在學校機構研究教書，或者，業界或社會上有開發此類專長或問題的需求，博士也能夠選擇就業或創業。重點在於經過博士的訓練，把一項非常專門的知識領域開發出來，幫助這個社會解決些問題，而非我們狹隘的限定，只能待在學術象牙塔內。會如此限制自己，背後的思考是有問題的，也許導因為果，或本末倒置。是為了博士學位而非研究本身，是為了教授的社會地位而非為社會使命。

況且，從來就沒有人保證讀完博士後一定有教職，學歷像許多頭銜一樣，是證明自己的門檻，而非個人作為或能力的擔保。即使哈佛博士畢業，沒做出什麼實質成就，終究只是個戴了會燙傷的頭銜罷了！

至於碩士值不值錢，絕對不是媒體或老闆說了算的。難道你讀完這篇報導，就決定不讀碩士了嗎？讀不讀的關鍵還是在於，個人想藉攻讀碩士的過程得到什麼，往後能貢獻出什麼。所以不要再相信沒有根據的說法了，還是相信自己比較重要。值不值錢不在於是否是碩士，而在於自己。

一個人可以很值錢，關鍵理由絕對不會是學位，而是能被利用的價值有多少。

我記得大學時，某堂課談論到「專業是什麼」，鮮少主動發言的我吃錯藥，第一個舉手說出「專業就是被取代性很低」這樣繞口且讓老師點頭的答案，並非我從哪本商業雜誌看來的名人箴言，而是一股莫名其妙的衝動指使我脫口而出，也許是之前閱讀的累積，也許是知識在默默吸收後，總會以不經意的方式上門拜訪。

所以如何能夠讓自己被利用的價值提高，甚至不會被取代呢？

這個問題比全世界的博士論文題目都要難回答，因為個人狀況不同，根本沒有標準答案，取決於不同領域需要不同的投入與努力。不過有個關鍵字或許對解決這道問題有幫助，也就是法蘭西斯‧培根的老話一句：「知識就是力量」。讓人獨特的關鍵所在，不是學位，不是碩士博士，不是其他，而是知識。想不被取代，則是要讓自己擁有獨樹一格的思維，也就是屬於自己的見解和解決問題的能力。如詹宏志為中國時報寫過的文案：

思考就是一種性感，學習才是你永遠青春的秘密， 聰明人用知性保持致命的吸引力，知識使人更有魅力。

所以照片裡的我，在無人的港邊，站在一塊船錨栓上，看似搖搖欲墜的樣子，其實，我心裡是篤定的，透過測試自己的平衡感，試圖在強風中找到自處之道。Coldplay的《Yellow》，說得也許就是一種狀態，一個境界，而我會將之比喻為某種抽象的個人理想，在這裡，也就是我自始至終滿懷信念追求的，知識。

也許最後我會發現，擁有越多知識，和銀行存款沒有絕對正相關，最終也不會讓我看起來比沒高學歷的強尼戴普性感，但至少當媒體又想呼嚨我，或有人想耍我的時候，我還能像照片裡的我一樣，站得很穩。甚至，很放心的呼嚨回去，自此，我便擁有了一具無法被呼嚨的靈魂。

這大概就是知識之於我最性感的作用吧！